既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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