唐岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划它(tā)的第5次出海。

　　时(shí)代财经(jīng)从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前(qián)均已走到(dào)立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩(yán)的(de)助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐(táng)岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国内(nèi)社(shè)交(jiāo)格(gé)局基(jī)本已(yǐ)定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家(jiā)成立于2011年的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太(tài)久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过战争，先发(fā)优(yōu)势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)的头把交(jiāo)椅，随(suí)后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌陌(mò)现金流依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互(hù)联网公司能做到(dào)如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司(sī)成(chéng)立12年(nián)，主力产品还是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等(děng)电商直(zhí)播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司(sī)营收已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未(wèi)能找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有什么特别的(de)情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名(míng)挚文集团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创(chuàng)始人(rén)躬身(shēn)入局，迷路的(de)陌陌能找到(dào)正确的(de)航(háng)向吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对(duì)时代财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导(dǎo)就不可(kě)能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的(de)16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在(zài)同量级(jí)企业(yè)里依旧(jiù)保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗(qí)缩(suō)减福利的2022年，这项(xiàng)传统也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下了当地(dì)近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的日子结束(shù)了。回(huí)归的唐(táng)岩开(kāi)始出现在具体的业务层(céng)会(huì)议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢越级(jí)管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表示(shì)。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员(yuán)工加班(bān)明显多了起来(lái)。大量的需(xū)求随着会议袭(xí)来，张超现在(zài)每天最(zuì)早(zǎo)也(yě)要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步(bù)开启了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归的还(hái)有他的妻子(zi)张(zhāng)思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降(jiàng)本增(zēng)效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业(yè)部(bù)，并(bìng)在公司内部(bù)发(fā)起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随(suí)之而来(lái)。张超(chāo)告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极(jí)有可能因没有发展前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务(wù)会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业(yè)务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一(yī)起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是(shì)创(chuàng)始人与职(zhí)业经理(lǐ)人119出警收费吗 119出警收费标准是多少(rén)的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从(cóng)无到(dào)有；而(ér)后者却(què)是预算管理，风(fēng)险控(kòng)制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场(chǎng)景落地。然(rán)而，这一(yī)新作没能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点数(shù)据(jù)统(tǒng)计，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接管的创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵(fū)化了照片交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔、声音交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹、互(hù)动(dòng)拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件119出警收费吗 119出警收费标准是多少对对等(děng)众多新项目(mù)，但至今无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失(shī)败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局(jú)已定(dìng)，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公(gōng)众眼(yǎn)中的(de)社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌(mò)再(zài)次重启出(chū)海战略能(néng)否(fǒu)成功，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理(lǐ)位(wèi)置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文(wén)化(huà)差(chà)异，以及较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌(mò)生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌(mò)生人(rén)社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本(běn)地化(huà)运(yùn)营(yíng)等多个方面均处于(yú)劣(liè)势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有同类(lèi)竞(jìng)品(pǐn)的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少(shǎo)可以(yǐ)排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却(què)存在营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大(dà)部分收(shōu)益用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换取他(tā)们的合(hé)作，如此(cǐ)一来(lái)产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了119出警收费吗 119出警收费标准是多少降低分成(chéng)比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只(zhǐ)剩一个(gè)收购而来的(de)探探(tàn)海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及活跃用户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马(mǎ)来(lái)西亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低(dī)于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎(shèn)重了(le)，好几个海外业务(wù)只投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我(wǒ)觉得(dé)国(guó)内市场(chǎng)还没有到(dào)一(yī)个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才(cái)有辐射能力，去做一个(gè)印度市场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最(zuì)好的(de)出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐岩(yán)面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同(tóng)时(shí)，做出产品形态(tài)跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流(liú)成为最后的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的(de)境(jìng)遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道眼前的限制(zhì)和天花(huā)板(bǎn)，留给(gěi)其(qí)试错和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为(wèi)化名）

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