今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下(xià)一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思>误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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